Marcas colombianas en China: Bon Bon Bum, Leonisa y Agua Bendita prosperan en la Ruta de la Seda de Petro

Bon Bon Bum, Leonisa, Agua Bendita y más ya tienen millonarios negocios con China y serán clave en la Ruta comercial que Petro busca firmar con Xi Jinping

El presidente Gustavo Petro aterrizó en la República Popular China este 12 de mayo arrancando una agenda donde uno de los principales temas sobre la mesa con el presidente Xi Jinping será la Ruta de la Seda, una propuesta que ha estado en el radar del país chino desde 2013 y con el presidente Petro sería una realidad. Para él sería una gran apuesta dadas las tensas relaciones con Estados Unidos.

En Beijing, el presidente Petro presidirá la Cumbre del Foro China-CELAC. Aunque el presidente espera firmar el acuerdo para ingresar a la Nueva Ruta de la Seda con el que pretende obtener beneficios comerciales para las empresas colombianas que podrán exportar mucho más de lo que lo hacen actualmente. Pero la Ruta de la Seda también ayudará a minimizar inmigración ilegal y tráfico de drogas.

Aunque la decisión del presidente Petro de firmar la Ruta de la Seda ha despertado controversia en el país dada la preocupación de las consecuencias que esto pueda traer en relación bilateral con Estados Unidos, las empresas colombianas que ya exportan a China serían las principales beneficiadas. Allá están los Bon Bon Bum de Colombina, las fajas y la lencería de Leonisa, los vestidos de baño de Agua Bendita, un café especial del Cauca, el carbón de La Loma.

Leonisa, la marca con sede en Medellín, ingresó a China desde 2018 a través de alianzas con tiendas minoristas y plataformas de comercio electrónico. Su CEO, Diego Urrea, le apostó a este mercado donde la multinacional colombiana ofrece ropa interior, fajas, vestidos de baño, prendas deportivas, y en el cual se ha movido intensamente en eventos y ruedas especializados de negociios, con TMall y Jing Dong, sus aliados.

Leonisa llegó a China en 2018

Si hay un dulce que represente a Colombia, ese es Bon Bon Bum, el cincuentenario palito que remata en un globo grande de frutas donde explota un chicle y se vende en 90 países, entre ellos China. Producido por Colombina, una empresa que nació en los años sesenta para aprovechar el azúcar producido por Riopaila, de los mismos dueños. Jaime Caicedo, uno de los herederos, fue su primer presidente y fue él quien consiguió la máquina para darle forma a su innovadora creación que hoy es ícono colombiano.

Los bombones llegaron a China el 1 de febrero de 2022, la cuarta chupeta más vendida del mundo que al principio era roja fresa y hoy tiene 40 sabores para ofrecer a los 1.400 millones de consumidores.

Bon bon bum llegó a China en 2022

De las 50 tiendas de Agua Bendita que Catalina Álvarez y Mariana Hinestroza tienen en 14 países del mundo, la de China es, quizá, la más vendedora. Con aliados locales y con la mira del e-commerce, los trajes de baño llegaron en el 2015 con dos envíos de más de 60.000 dólares.

Agua Bendita se ha hecho un nombre en China desde 2015

Por su parte, desde el 2000, el café colombiano llegó a China y desde el 2012 utiliza para su comercialización el portal Yihaodian, el más importante comercio electrónico de ese país. Desde 2022 el café caucano se ha vendido en Luckin Coffee, una tienda en Beijin donde este café se ha vendido como pan caliente. La exportación del café caucano fue realizada directamente por la Federación Nacional de Cafeteros. “Ya hemos establecido con Luckin una estrategia a largo plazo para que los consumidores chinos pueden adquirir y disfrutar diferentes tipos de cafés especiales colombianos durante todo el año», dice Jiahang Wu, representante de la Federación Nacional de Cafeteros en China.

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