Redacción (ALN).- Un nuevo meta-análisis publicado en Psychological Science confirma lo que muchas intuían: el maquillaje excesivo puede restar atractivo.
Investigadores de la Universidad de Bangor (Gales) y la Universidad de Stirling (Escocia) analizaron 42 estudios con más de 7.000 participantes, concluyendo que los rostros con maquillaje ligero o natural se perciben como 23% más atractivos, 31% más confiables y 18% más auténticos que aquellos con capas pesadas de base, contorno y pestañas postizas.
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En el experimento clave, voluntarios calificaron fotos de 120 mujeres antes y después de maquillarse. El 68% eligió la versión “sin maquillaje” o “maquillaje sutil” como la más deseable, incluso cuando se les dijo que la versión pesada era “profesional”.
“El cerebro asocia la naturalidad con salud y sinceridad”, explicó la Dra. Alex Jones, líder del estudio de Stirling.
“Cubrir demasiado activa el ‘efecto máscara’: genera desconfianza inconsciente”.
La paradoja cultural es brutal. Durante décadas, la industria cosmética –valuada en $500 mil millones– ha bombardeado con el mantra: “más cobertura = más belleza”. Marcas como Fenty y Maybelline invierten millones en campañas que prometen “perfección” con 12 capas.
Pero en TikTok, el hashtag #NoMakeup supera los 12 mil millones de vistas, con Gen Z liderando el rechazo: el 74% de mujeres de 18-24 años prefieren salir sin base, según YouGov.
En América Latina, el cambio es palpable. En México, la campaña #SinFiltro de Sephora México impulsó un 40% en ventas de productos “skin tint” (tintes ligeros) en 2025.
“Queremos que la piel respire y la personalidad brille”, dice Mariana López, maquilladora de Eiza González, quien desde 2024 solo usa corrector y bálsamo en alfombras rojas.
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