Demócratas en Virginia: Riesgo de Perder el Voto Latino por Desatender Canales Locales Auténticos

En 2024, Kamala Harris gastó más que Donald Trump en publicidad por márgenes históricos. Dominó Univision y Telemundo, gastando 16 a 1 en Meta, y invirtió $57 millones en anuncios digitales comparado con los $5.6 millones de Trump. Sin embargo, Harris aún perdió. ¿Por qué? Porque el dinero se despilfarró en los lugares equivocados.

Menos del 2% de los dólares de publicidad política de ese ciclo fueron a medios en español. Y cuando los demócratas invirtieron, se concentraron casi exclusivamente en los gigantes nacionales: Univision y Telemundo. Eso se veía impresionante en los comunicados de prensa, pero significaba poco en la vida diaria de los latinos en los estados clave.

El resultado era predecible. Los latinos vieron muchos anuncios de TV bien producidos, pero muy poca comunicación en los medios hiper-locales en los que realmente confían: periódicos comunitarios, radio de barrio, videos nativos de WhatsApp y influencers locales. Harris añadió una compra de radio en español de $3 millones en las semanas finales en Nevada, Arizona y Pennsylvania, pero era demasiado tarde.

Los demócratas de Virginia están ahora marchando por el mismo camino. Se están gastando millones en compras de TV en español nacionales en D.C. y Richmond. Pero, ¿cuánto se gasta en el periódico semanal gratuito que circula en el Condado de Prince William? ¿Cuánto en los programas de radio salvadoreños que llegan a los trabajadores de Virginia del Norte cada mañana? ¿Cuánto en los boletines de WhatsApp que las abuelas reenvían en grupos de iglesia? La respuesta hasta ahora: casi nada.

No se trata solo de un error táctico, es mala praxis política. El electorado latino de Virginia está creciendo, es diverso y decisivo. En 2021, Glenn Youngkin ganó la carrera a gobernador con un margen construido en parte por hombres latinos que cambiaron hacia la derecha. Si los demócratas asumen que el tiempo al aire en Univision equivale a votos latinos, pronto aprenderán la misma lección dolorosa que Harris en 2024: todos los anuncios, ninguna persuasión.

Foto: EFE

Los votantes latinos no son un monolito, pero comparten una realidad común: consumen noticias e información a través de canales locales impulsados por la comunidad. Los latinos mayores todavía leen los pequeños semanarios en español. Las familias de clase trabajadora sintonizan la radio regional. Los latinos más jóvenes pasan tiempo en YouTube y TikTok en Spanglish. No están siendo alcanzados por un anuncio de TV traducido recortado de un guion en inglés. Quieren autenticidad, acentos que reconozcan y mensajeros en los que confían.

Los candidatos demócratas en Virginia aún tienen tiempo para corregir el rumbo. Pero cada semana perdida en compras de publicidad tradicional es una semana en la que los republicanos pueden construir influencia en las comunidades latinas a través de canales más baratos y directos.

La lección de 2024 es clara. Solo el dinero no mueve los votos latinos. La comunicación localizada, auténtica y de confianza sí lo hace. Si los demócratas de Virginia no lo aprenden, pueden gastar millones—y aún perder por miles.