Pequeña empresa de Cota derrota a Postobón y logra registrar su marca Frescolio

La tradicional Freskola, que forma parte del portafolio de bebidas de Postobón, liderado por Miguel Escobar, no logró frenar el registro de la conserva Frescolio.

En Cota, Cundinamarca opera la productora de alimentos Comestibles Ya, que ofrece una variedad de productos de conserva. Ya tienen posicionada en el mercado la marca Pascuali y la marca de aceite de oliva, El Andaluz, pero antes de cerrar el año querían registrar una nueva: Frescolio.

El representante legal, Moris Turbay Corredor, encontró una fuerte oposición legal para su registro por parte de la poderosa Postobón, que forma parte de la organización empresarial Ardila Lülle. Con la muerte de su fundador Carlos Ardila Lülle, la empresa fue heredada por sus cuatro hijos, donde los hermanos Carlos Julio y Antonio José lideran una variedad de negocios en el sector agroindustrial, destacándose en el sector azucarero, de donde obtienen la materia prima para sus gaseosas.

Tal como relatamos en esta nota: el dulce imperio de Carlos Ardila, de tierras fértiles y caña, que tiene a sus hijos como grandes productores de azúcar.

El primogénito, Carlos Julio, es quien ha tenido el mando en los medios de comunicación desde la creación del canal RCN, Nuestra Tele, a comienzos del gobierno Pastrana, que corresponde al periodo de 1998 a 2002.

Quien dio la cara en la pelea por evitar un riesgo para la empresa Postobón fue Miguel Escobar, uno de los veteranos ejecutivos que preside la joya de la corona de los Ardila. Él cuenta con un soporte de primer nivel con Juan Sebastián Barrientos en la vicepresidencia jurídica, quien tiene entre sus tareas cuidar la gran variedad de marcas de bebidas, entre estas Freskola, con sabor a cola roja, que se puede conseguir en todo el país, aunque es muy popular en el Valle del Cauca.

Freskola se lanzó al mercado en 1924; sin embargo, su antecesor fue la cola champaña, que salió al mercado en 1918. En el año de su lanzamiento, se consolidó por ganar la medalla de Oro Gran Cruz en la exposición de Roma. El título resultó ser el predecesor del éxito y expansión de Postobón. Para 1950, el ingeniero bumangués Ardila Lülle llegó a trabajar en gaseosas Lux, donde fue nombrado Presidente de la compañía. Dentro de ese mismo periodo, se comenzó a armar la flota de camiones más grande de Colombia.

En 1968 se fusionaron Lux y Postobón. También fue el periodo donde se inició el proceso de reunir las gaseosas de Colombia mediante distintas adquisiciones y fusiones. Con las uniones nació una de las organizaciones más reconocidas e importantes en el país. Postobón conquistó el mercado colombiano con Postobón, el Agua Cristal y la distribución de Pepsi Cola. Desde 1980, Postobón tiene la licencia para embotellar y comercializar Pepsi; no obstante, la licencia sobre Pepsi cambió en 2025, ya que fue adquirida por Central America Bottling Corporation, una multinacional originaria de Guatemala.

Sin embargo, esta vez perdieron la batalla y la marca Frescolio pronto estará a la venta porque la Superintendencia de Industria y Comercio no encontró argumentos convincentes para la objeción. El abogado de Comestibles Ya, la empresa de Cota, Freddy Giovanny Corredor Carrillo, quien estuvo al frente del registro, logró su objetivo y los directivos de Postobón debieron aceptar su decisión.

Postobón, la columna vertebral de la Organización Ardila Lülle, está en un proceso de transformación empresarial en una alianza con una compañía también de origen familiar guatemalteca.

La razones que expuso el equipo jurídico de Barrientos, que no convencieron a la SIC, bajo la dirección de Cielo Rusinque, fue el parecido sonoro con uno de los nombres que confundía con una de las bebidas más reconocidas en Colombia, como es Freskola, que tiene más de 100 años de existencia y nació en el Valle del Cauca en 1924, y tiene un buen posicionamiento en la región.

(Marcas enfrentadas)

Una vez los funcionarios de la SIC escucharon a las partes, en primera instancia, determinaron viable el lanzamiento de Frescolio e insistieron en que la diferenciación estaba clara, empezando por los logos.